Què és el SEO?

Avui m'he topat amb aquesta magnífica infografia que explica com funciona la cerca de Google, i aquí intento explicar com entenc el SEO. No sóc un SEO, però he treballat amb prou com per tenir una mica d'idea d'on van els trets.

El SEO (Search Engine Optimization) són les accions que pots realitzar en el teu site perquè aquest s'indexi millor en les pàgines de resultats dels motors de cerca, sense pagar (si es paga es diu SEM). Dit això sembla obvi que realitzar accions SEO sobre el teu site és important, però ¿què és el que cal fer exactament? Doncs ningú ho sap amb exactitud, però el sentit comú és el que realment impera en els algoritmes d'indexació. Intentaré explicar com entenc jo que funciona la indexació orgànica (és a dir, la que fa el motor de cerca per si sol).

Els robots naveguen per la web (igual que tu), només que ells ho diuen rastrejar

Sí, els robots (spiders - aranyes) naveguen per la web i van saltant entre enllaços per arribar a totes les pàgines públiques d'Internet. Agafen el contingut que tingui la teva web i el indexen segons uns criteris que només els desenvolupadors coneixen amb exactitud. Això sí, comparteixen amb nosaltres alguns aspectes (les best practices) per ajudar-nos a indexar-nos millor i que ells puguin oferir-te millors resultats. És aquí on entra la diferència entre indexació i posicionament. Indexat estàs, que ho sàpigues, si la teva web és pública i un robot l'ha visitat automàticament, per bé o per mal, però està indexada, entre trilions d'altres pàgines web. Potser abans que acabis de llegir aquesta frase haurà augmentat uns milers més.

Algoritme d'indexació i posicionament

Una vegada una pàgina (contingut, no ho oblidis) està indexada és susceptible de sortir en els resultats de cerca, ara el que compta és el posicionament. Com funciona el posicionament? Doncs sembla que bàsicament es tenen en compte un parell d'aspectes, la rellevància i l'autoritat. La rellevància és la relació que té el teu contingut enfront d'una cerca, però no només una pàgina en concret, sinó el site complet. És a dir, si tens el millor article sobre la teoria de les cordes publicat en un fòrum de venda de cotxes de segona mà... doncs rellevant, el que es diu rellevant, no serà l'article. En aquest punt intervé l'autoritat, que en paraules planes és la popularitat que té un web. Com més popular, més autoritat té (sempre en un àmbit donat), però ¿per què? Doncs perquè els motors d'indexació intenten donar als seus usuaris els millors resultats, de les "persones" o "empreses" més rellevants i amb més autoritat en una matèria particular. Per exemple, si busques "planeta Mart" els primers resultats seran de la Wikipedia (sempre apareix la Wikipedia, rellevància i autoritat) i la NASA (crec que per raons òbvies). Com mesuren aquesta rellevància i autoritat els motors de cerca és un misteri, encara que no sembla que s'allunyin gaire del sentit comú, no creus?

Ok, fins aquí està clar, però ¿què podem fer en el nostre site?

Doncs hi ha accions que pots fer en el teu site, i altres fora d'ell.

Accions on-site

Crea contingut, crea contingut, crea contingut, crea contingut, crea contingut, NO copiïs contingut, crea contingut... Aquesta és la recepta màgica, després vindrem i et parlarem de com optimitzar-ho, com presentar-ho,... però bàsicament cal crear contingut original, relacionat amb la teva activitat, interessant per al teu públic potencial, i que estigui optimitzat per a les possibles cerques que facin els teus potencials clients. Un exemple seguint el fil de "Mart", si escrius un article sobre el planeta vermell... aquí està l'optimització (l'has vista? Hi haurà qui busqui Mart i qui busqui planeta vermell, si uses els dos arribaran al teu contingut).

Optimitza el teu site perquè es visualitzi correctament en els diferents dispositius (és això del que parlava Marta del Resposive Web Design), etiqueta correctament el teu contingut, el markup de l'HTML5 ens permet utilitzar molts tipus de dades (microdades) per ajudar als robots a entendre el nostre contingut. Fes que el teu site sigui atractiu, funcional... ¿Què pot esperar un navegant en visitar-te? Doncs dóna-li-ho.

Has de tenir un pla, per senzill que sigui al principi, aquest t'ajudarà a prendre les decisions correctes i actuar en conseqüència. No et deixis portar pels primers inputs, analitza el comportament dels teus usuaris i pren les decisions que calgui, canvia de rumb si és necessari.

Accions off-site

"Spread the word" (¿Perdó?) Fes-te ressò del que publiques en el teu site a les teves xarxes socials, a pàgines especialitzades, comparteix el teu coneixement amb la comunitat i que aquesta et posi en la posició que mereixes. La comunitat, a través de la teva xarxa de publicació, dotarà al teu site d'alguna cosa imprescindible perquè el teu SEO funcioni, enllaços externs des de fonts qualificades. No tot és decisori, però tot pot ajudar. No compres enllaços, no intercanviïs enllaços, aconsegueix-los mitjançant el teu contingut rellevant i interessant per al teu públic potencial.

Perseverància, paciència i una mica de sort

Sí, el SEO és el camí dur, el que no té resultats immediats, però sense cap dubte és el camí que et donarà resultats a mitjà / llarg termini. No existeix la vareta màgica que et posi en primera posició només en uns dies, ho repetiré, no existeix persona humana o IA que et pugui col·locar en primera posició només en uns dies.

El SEO no és gratis, inverteix el temps una agència com nosaltres o l'inverteixis tu mateix, el SEO és una inversió. Planificar bé i executar millor serà la clau perquè d'aquí a un temps et codegis amb els primers.

Passa del costat fosc

El SEO es pot fer "legalment" amb les tècniques anomenades White Hat SEO, això és utilitzar els recursos èticament correctes i dins de les fronteres que marquen els motors de cerca. O es pot entrar en el costat fosc del Black Hat SEO, que bàsicament és crear tota una sèrie d'artimañas per intentar (sí, dic intentar) enganyar als robots per aconseguir resultats de forma més ràpida i visible. ¿T'han fet xiular els ulls Anakin? Abans que se't torni vermell làser ... això es penalitza, i molt durament. La teva estratègia SEO basada en Black Hat abans o després, tindrà un final desastroSEO, és una realitat. Els algoritmes lluiten constantment, es modifiquen constantment, els enginyers de Google són més llestos que el SEO que t'està aconsellant spamejar a tota una comunitat.

Així doncs, mantingues en el costat lluminós de la força.