¿Qué es el SEO?

Hoy me he topado con esta magnífica infografía que explica como funciona la búsqueda de Google, y aquí intento explicar como entiendo el SEO. No soy un SEO, pero he trabajado con los suficientes como para tener un poco de idea de por donde van los tiros.

El SEO (Search Engine Optimization) son las acciones que puedes realizar en tu site para que éste se indexe mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, sin pagar (si se paga se llama SEM). Dicho esto parece obvio que realizar acciones SEO sobre tu site es importante, pero ¿qué es lo hay que hacer exactamente? Pues nadie lo sabe con exactitud, pero el sentido común es lo que realmente impera en los algoritmos de indexación. Voy a intentar explicar como entiendo yo que funciona la indexación orgánica (es decir la que hace el motor de búsqueda por si solo).

1. Los robots navegan por la web (igual que tú), solo que ellos lo llaman rastrear

Si, los robots (spiders - arañas) navegan por la web y van saltando entre enlaces para llegar a todas las páginas públicas de Internet. Cogen el contenido que tenga tu web y lo indexan según unos criterios que solo los desarrolladores conocen con exactitud. Eso sí, comparten con nosotros algunos aspectos (las best practices) para ayudarnos a indexarnos mejor y a que ellos puedan ofrecerte mejores resultados. Es aquí donde entra la diferencia entre indexación y posicionamiento. Indexado estás, que lo sepas, si tu web es pública y un robot la ha visitado automáticamente, para bien o para mal, pero esta indexada, entre trillones de otras páginas web. Quizás antes de que acabes de leer esta frase habrá aumentado unos miles más.

2. Algoritmo de indexación y posicionamiento

Una vez una página (contenido, no lo olvides) esté indexada es susceptible de salir en los resultados de búsqueda, ahora lo que cuenta es el posicionamiento. ¿Cómo funciona el posicionamiento? Pues parece que básicamente se tienen en cuenta un par de aspectos, la relevancia y la autoridad. La relevancia es la relación que tiene tu contenido frente a una búsqueda, pero no solo una página en concreto, sino el site completo. Es decir si tienes el mejor artículo sobre la teoria de las cuerdas publicado en un foro de venta de coches de segunda mano... pues relevante, lo que se dice relevante, no será el artículo. En este punto interviene la autoridad, que en palabras planas es la popularidad que tiene una web. Cuanto más popular, más autoridad tiene (siempre en un ámbito dado), pero ¿porqué? Pues porque los motores de indexación intentan dar a sus usuarios los mejores resultados, de las "personas" o "empresas" más relevantes y con más autoridad en una materia particular. Por ejemplo si buscas "planeta marte" los primeros resultados serán de la wikipedia (siempre aparece la wikipedia, relevancia y autoridad) y la NASA (creo que por razones obvias). Cómo miden esta relevancia y autoridad los motores de búsqueda es un misterio, aunque no parece que se alejen mucho del sentido común, ¿no crees?

Ok, hasta aquí esta claro, pero ¿qué podemos hacer en nuestro site?

Pues hay acciones que puedes hacer en tu site, y otras fuera de él.

3. Accions on-site

Crea contenido, crea contenido, crea contenido, crea contenido, crea contenido, NO copies contenido, crea contenido... Esa es la receta mágica, luego vendremos y te hablaremos de cómo optimizarlo, cómo presentarlo,... pero básicamente hay que crear contenido original, relacionado con tu actividad, interesante para tu público potencial, y que esté optimizado para las posibles búsquedas que hagan tus potenciales clientes. Un ejemplo siguendo el hilo de "Marte", si escribes un artículo sobre el planeta rojo... aquí esta la optimización (¿la has visto? Habrá quien busque Marte y quien busque planeta rojo, si usas los dos llegarána a tu contenido).

Optimiza tu site para que se visualize correctamente en los diferentes dispositivos (es eso de lo que hablaba Marta del Resposive Web Design), etiqueta correctamente tu contenido, el markup del HTML5 nos permite utilizar muchos tipos de datos (microdatos) para ayudar a los robots a entender nuestro contenido. Haz que tu site sea atractivo, funcional... ¿Qué puede esperar un navegante al visitarte? Pues dáselo.

Tienes que tener un plan, por sencillo que sea al principio, éste te ayudará a tomar las decisiones correctas y actuar en consecuencia. No te dejes llevar por los primeros inputs, analiza el comportamiento de tus usuarios y toma las decisiones que debas, cambia de rumbo si es necesario.

4. Acciones off-site

"Spread the word" (¿Perdón?) Házte eco de lo que publicas en tu site en tus redes sociales, en páginas especializadas, comparte tu conocimiento con la comunidad y que ésta te ponga en la posición que mereces. La comunidad, a través tu red de publicación, dotará a tu site de algo imprescindible para que tu SEO funcione, enlaces externos desde fuentes cualificadas. No todo es decisivo, pero todo puede ayudar. No compres enlaces, no intercambies enlaces, consíguelos mediante tu contenido revelante e interesante para tu público potencial.

5. Perseverancia, paciencia y una pizca de suerte

Sí, el SEO es el camino duro, el que no tiene resultados inmediatos, pero sin duda alguna es el camino que te dará resultados a medio / largo plazo. No existe la varita mágica que te ponga en primera posición en solo unos días, lo voy a repetir, no existe persona humana o IA que te pueda colocar en primera posición en solo unos días.

El SEO no es gratis, invierta el tiempo una agencia como nosotros o lo inviertas tú mismo, el SEO es una inversión. Planificar bien y ejecutar mejor será la clave para que dentro de un tiempo te codees con los primeros.

6. Pasa del lado oscuro

El SEO se puede hacer "legalmente" con las técnicas denominadas White Hat SEO, ésto es utilizar los recursos éticamente correctos y dentro de las fronteras que marcan los motores de búsqueda. O se puede  entrar en el lado oscuro del Black Hat SEO, que básicamente es crear toda una serie de artimañas para intentar (si, digo intentar) engañar a los robots para conseguir resultados de forma más rápida y visible. ¿Te han hecho chirimitas los ojos Anakin? Antes de que se te vuelva rojo láser ... eso se penaliza, y muy duramente. Tu estrategia SEO basada en Black Hat antes o después, tendrá un final desastroSEO, es una realidad. Los algoritmos luchan constantemente, se modifican constantemente, los ingenieros de Google son más listos que el SEO que te esta aconsejando spamear a toda una comunidad.

Lo dicho, manténte en el lado luminoso de la fuerza.